Tọa đàm là hoạt động nghiệp vụ nhằm lấy ý kiến đóng góp của các nhà nghiên cứu, chuyên gia cho Dự thảo Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài.

Tại tọa đàm, các đại biểu đã cùng thảo luận, chia sẻ kinh nghiệm, góp ý cho nội dung Chiến lược. Các chủ đề tập trung vào định vị hình ảnh quốc gia, phương pháp kể câu chuyện Việt Nam ra thế giới, kinh nghiệm quốc tế trong xây dựng thương hiệu quốc gia, cũng như vai trò của truyền thông số và lực lượng "người kể chuyện độc lập" trong kỷ nguyên đa nền tảng.

Theo Tổng Giám đốc Thông tấn xã Việt Nam- Vũ Việt Trang tọa đàm là bước cụ thể hóa các định hướng quan trọng của Đảng: Kết luận số 57-KL/TW năm 2023 của Bộ Chính trị về nâng cao chất lượng, hiệu quả công tác thông tin đối ngoại; Nghị quyết số 59-NQ/TW về hội nhập quốc tế; và đặc biệt là tinh thần từ bài viết "Vươn mình trong hội nhập quốc tế" của Tổng Bí thư Tô Lâm – một thông điệp mạnh mẽ về khát vọng và bản lĩnh của Việt Nam trên trường quốc tế.

Khẳng định, Việt Nam đang bước vào một giai đoạn phát triển mới với khát vọng trở thành một quốc gia hùng cường, có tầm ảnh hưởng và vị thế vững chắc trong khu vực và thế giới, Tổng Giám đốc Thông tấn xã Việt Nam cho rằng, trong tiến trình đó, việc xây dựng và định vị hình ảnh quốc gia không chỉ là nhiệm vụ riêng của ngành truyền thông, mà còn là một phần cơ hữu trong từng hợp phần của chiến lược phát triển tổng thể của đất nước.

Chia sẻ về Dự thảo Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài, do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch chủ trì xây dựng, Tổng Giám đốc Thông tấn xã Việt Nam cho biết, Dự thảo đã đặt ra những mục tiêu rõ ràng: tăng cường mức độ nhận diện tích cực về Việt Nam trên các kênh báo chí quốc tế và nền tảng số; định hình một hình ảnh Việt Nam ổn định, sáng tạo, phát triển, giàu bản sắc và thân thiện.

Đặc biệt, chiến lược nhấn mạnh vai trò của truyền thông không chỉ là công cụ hỗ trợ, mà là động lực quan trọng thúc đẩy phát triển kinh tế, du lịch, công nghiệp văn hóa, tăng trưởng xanh và hội nhập quốc tế. Các mục tiêu cụ thể cho giai đoạn 2025–2035 cũng được xác định rõ, với yêu cầu cao về tính hệ thống, kết nối và quốc tế trong triển khai. Nhất là, trong bối cảnh cả nước đang bước vào giai đoạn phát triển mới với 34 tỉnh, thành phố sau điều chỉnh – mở ra không gian phát triển đa dạng và năng động hơn – thì nhu cầu quảng bá hình ảnh quốc gia hiện đại, hấp dẫn và giàu tiềm năng lại càng trở nên cấp thiết.

Đại biểu tham dự tọa đàm "Định vị Việt Nam – Truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia trong kỷ nguyên mới"

Từ những nền tảng đã có, bà Vũ Việt Trang cho biết, hiện Thông tấn xã Việt Nam xác định 4 định hướng trọng tâm trong thực hiện chiến lược:

Thứ nhất, đổi mới và đa dạng hóa cách kể "Câu chuyện Việt Nam". Không thể tiếp tục kể chuyện theo cách cũ. Chúng ta cần những câu chuyện chân thực, chạm đến cảm xúc, truyền cảm hứng – để thế giới hiểu về một Việt Nam vừa năng động, hiện đại, vừa gìn giữ cốt cách văn hóa truyền thống.

Thứ hai, mở rộng sản phẩm đa ngôn ngữ. Truyền thông đối ngoại chỉ hiệu quả khi vượt qua rào cản ngôn ngữ. Chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng các sản phẩm bằng tiếng Anh, Pháp, Tây Ban Nha, Trung Quốc, Nga, Lào, Khmer, Triều Tiên, Nhật Bản…, phù hợp với từng nhóm đối tượng mục tiêu.

Thứ ba, thúc đẩy hợp tác công – tư trong truyền thông. Việc xây dựng hình ảnh quốc gia không thể là trách nhiệm riêng của các cơ quan báo chí. Cần có cơ chế để phối hợp chặt chẽ giữa báo chí chủ lực, các startup công nghệ, doanh nghiệp lớn, nhà báo công dân… để tạo nên sức lan tỏa rộng khắp, với nội dung đáng tin cậy, hấp dẫn và đa dạng.

Thứ tư, tăng cường kết nối và trao đổi thông tin với các hãng thông tấn quốc tế. Thông qua các mạng lưới hợp tác sẵn có như OANA, ANN... TTXVN sẽ đẩy mạnh chia sẻ thông tin, đưa nội dung truyền thông Việt Nam đến với đông đảo công chúng toàn cầu.

Phát biểu tại Tọa đàm, ông Phạm Anh Tuấn, Cục trưởng Cục Thông tin cơ sở và Thông tin đối ngoại - Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch cho biết: "Cuộc cạnh tranh hình ảnh quốc gia ngày càng khốc liệt, trong khi hình ảnh Việt Nam vẫn chưa tương xứng với những thành tựu đạt được. Vì thế, Chính phủ đã giao nhiệm vụ soạn thảo chiến lược bài bản, dài hạn để khẳng định vị thế xứng đáng trên bản đồ thế giới".

Mục tiêu chung được đề ra trong Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài là thúc đẩy thông tin tích cực về Việt Nam trong và ngoài nước nhằm tăng sự nhận diện tích cực về một hình ảnh Việt Nam "Ổn định, phát triển, đổi mới và sáng tạo, giàu bản sắc văn hóa", qua đó, nâng cao vị thế quốc gia trên trường quốc tế.

Về phương thức thực hiện, Chiến lược đề xuất đa dạng hóa hình thức truyền thông từ nền tảng truyền thống đến số hóa, lồng ghép truyền thông vào các sự kiện ngoại giao, văn hóa, thể thao; kết hợp với báo chí quốc tế, các đoàn làm phim và phóng viên nước ngoài.

Các giải pháp hỗ trợ: nâng cao năng lực cho các địa phương, xây dựng thương hiệu đặc trưng, tổ chức điều tra, khảo sát quốc tế và phát huy vai trò của các nền tảng truyền thông đối ngoại.

Như vậy, việc xây dựng một chiến lược truyền thông hiện đại, đồng bộ và có sức cạnh tranh trong khu vực được xem là bước đi quan trọng nhằm lan tỏa giá trị Việt Nam trong một thế giới đang thay đổi nhanh chóng. Trong bối cảnh uy tín và vị thế quốc gia ngày càng được củng cố, cùng với sự gia tăng niềm tin của cộng đồng quốc tế vào thể chế và năng lực điều hành của Việt Nam, việc khơi dậy khát vọng phát triển và hình ảnh một quốc gia hùng cường trở thành một yêu cầu tất yếu.

Bộ trưởng Bộ VHTT&DL Nguyễn Văn Hùng ký Quyết định số 2353 QĐ-BVHTTDL ngày 3/7/2025 Phê duyệt Kế hoạch chi tiết thực hiện nhiệm vụ Tuyên truyền về quan hệ đối ngoại, kỷ niệm các ngày Lễ lớn; năm tròn thiết lập hệ ngoại giao với các nước. Ảnh minh họa. Nguồn BVH

Trước đó, cũng liên quan đến nội dung này, Bộ trưởng Bộ VHTT&DL Nguyễn Văn Hùng ký Quyết định số 2353 QĐ-BVHTTDL ngày 3/7/2025 Phê duyệt Kế hoạch chi tiết thực hiện nhiệm vụ Tuyên truyền về quan hệ đối ngoại, kỷ niệm các ngày Lễ lớn; năm tròn thiết lập hệ ngoại giao với các nước.

Kế hoạch nêu rõ: mục đích, ý nghĩa của việc tuyên truyền về quan hệ đối ngoại, kỷ niệm các ngày Lễ lớn; năm tròn thiết lập hệ ngoại giao với các nước nhằm triển khai Nghị quyết số 47/NQ-CP ngày 15 tháng 4 năm 2024 của Chính phủ ban hành Chương trình hành động đến năm 2030 thực hiện Kết luận số 57- KL/TW ngày 15 tháng 6 năm 2023 của Bộ Chính trị về tiếp tục nâng cao chất lượng, hiệu quả công tác thông tin đối ngoại trong tình hình mới với quan điểm: "không ngừng đổi mới nội dung, đa dạng hóa phương thức thông tin đối ngoại theo phương châm chủ động, đồng bộ, kịp thời, sáng tạo, hiệu quả".