“Demure” – Sự kín đáo lên ngôi

Theo công bố của Dictionary.com, “Demure” đã trở thành Từ của năm 2024 nhờ sự gia tăng sử dụng đột biến – tăng tới 1.200% từ tháng 1 đến tháng 8 năm nay. Từ này từng được dùng để chỉ sự kín đáo, dè dặt, nhưng giờ đây, dưới tác động của TikTok, nó đã khoác lên mình một lớp ý nghĩa mới, vừa hài hước vừa sâu sắc.

Người có công lớn nhất trong việc phổ biến “Demure” là TikToker Jools Lebron. Với hơn 2,3 triệu người theo dõi, trong các video, cô thường nói đùa về phong cách trang điểm “rất kín đáo, rất chu đáo” khi so sánh giữa cách xuất hiện tại nơi làm việc và cuộc sống đời thường.

“Bạn thấy tôi trang điểm đi làm thế nào không? Rất kín đáo. Rất cẩn thận. Không như những cô gái đến phỏng vấn trông như Marge Simpson rồi sau đó đi làm trông như Patty và Selma.”

Những lời nói dí dỏm của cô không chỉ gây cười mà còn kích thích những cuộc thảo luận về ngoại hình và các chuẩn mực ứng xử nơi công sở.

Người có công lớn nhất trong việc phổ biến “Demure” là TikToker Jools Lebron. Ảnh: The Hapa Blonde/GC Images.

Cách nói của cô nhấn mạnh sự đối lập giữa phong cách chuyên nghiệp và đời thường, đồng thời đặt ra câu hỏi về việc đánh giá con người dựa trên ngoại hình. Trong một video khác, cô hài hước so sánh cách cư xử tại Las Vegas Strip: “Tôi sẽ rất khiêm tốn, rất có ý thức… nhưng thực ra, tôi đang cười khúc khích trong câu lạc bộ và lạc đường tìm phòng khách sạn.”

Sự phổ biến của “Demure” còn lan sang các lĩnh vực khác. Kim Kardashian, Jennifer Lopez, và RuPaul đều sử dụng từ này để quảng bá thương hiệu. Kim Kardashian, trong chiến dịch Skims, viết: “Rất dễ thương, rất chu đáo, rất kín đáo… không giống như những cô gái khác.”

Jennifer Lopez, qua một video quảng bá dòng cocktail của mình, cũng nhấn mạnh phong cách “rất kín đáo, rất chu đáo” khi thưởng thức đồ uống. Trong khi đó, RuPaul đã sử dụng từ này để mô tả cách ông đọc sách: “Tôi không gấp mép trang sách, tôi đánh dấu trang. Rất kín đáo. Điện thoại của tôi ở chế độ không làm phiền. Rất chu đáo.”

Theo Dictionary.com, sự trỗi dậy của “Demure” không chỉ phản ánh xu hướng ngôn ngữ mà còn cho thấy cách thế hệ trẻ sử dụng từ ngữ để tự giễu và thách thức những chuẩn mực xã hội. Đây là minh chứng cho sức mạnh của mạng xã hội trong việc tái định nghĩa ngôn ngữ và văn hóa.

“Brat” – Tự tin, hỗn loạn và đầy quyến rũ

Trái ngược với sự kín đáo của “Demure,” từ “Brat” – Từ của năm 2024 của Collins Dictionary – lại đại diện cho sự bùng nổ của cá tính, sự tự do, và một phong cách sống phóng khoáng.

Ca sĩ người Anh Charli XCX là người dẫn đầu xu hướng “brat” với album cùng tên, đồng thời định nghĩa “brat” như sau: “Một cô gái hơi bừa bộn, thích tiệc tùng, đôi khi nói những điều ngớ ngẩn. Nhưng cô ấy luôn là chính mình, thậm chí ngay cả khi gặp khủng hoảng.”

Phong cách “Brat Girl Summer” không chỉ giới hạn trong âm nhạc mà còn lan tỏa qua thời trang và chính trị. Charli XCX mô tả những món đồ cần thiết cho một mùa hè “brat” là “một bao thuốc lá, bật lửa Bic, và một chiếc áo dây trắng không mặc bra.”

Trong chính trị, Phó Tổng thống Hoa Kỳ Kamala Harris cũng trở thành biểu tượng “brat” khi nhận được sự công nhận từ Charli XCX. Meme và áo thun mang phong cách “brat” tràn ngập mạng xã hội sau khi Charli viết: “Kamala IS brat.”

Từ “Brat” mang theo thông điệp mạnh mẽ về việc phá vỡ các chuẩn mực xã hội, chấp nhận sự không hoàn hảo, và sống thật với bản thân. Nó là sự phản ánh của một thế hệ tìm kiếm tự do và sáng tạo trong cả cuộc sống lẫn ngôn ngữ.

Những ứng cử viên khác và xu hướng ngôn ngữ năm 2024

Cả Dictionary.com và Collins Dictionary đều ghi nhận sự trỗi dậy của những từ ngữ liên quan đến mạng xã hội và lối sống hiện đại, như:

• Delulu: Từ viết tắt của “delusional,” chỉ những ý tưởng phi thực tế.
• Looksmaxxing: Thuật ngữ về tối ưu hóa ngoại hình để thu hút hơn.
• Rawdogging: Trào lưu du lịch mà không cần giải trí.
• Anti-tourism: Phản đối du lịch đại chúng, xuất hiện mạnh mẽ tại châu Âu.

Những từ này cho thấy ngôn ngữ ngày càng phản ánh rõ nét các vấn đề xã hội và văn hóa hiện đại, từ ngoại hình đến lối sống.

Từ của năm 2024: “Demure” và “Brat” – Hai thái cực của ngôn ngữ và văn hóa.

Hai từ của năm 2024 đại diện cho hai thái cực đối lập nhưng bổ sung cho nhau trong bức tranh văn hóa:

• “Demure” nhấn mạnh sự kín đáo, ý thức, và châm biếm nhẹ nhàng.
• “Brat” đề cao sự tự tin, hỗn loạn, và phóng khoáng.

Cả hai từ này, dù mang những sắc thái khác nhau, đều cho thấy cách ngôn ngữ phản ánh và định hình xã hội. Chúng minh chứng rằng từ ngữ không chỉ là công cụ giao tiếp mà còn là biểu tượng văn hóa, kể câu chuyện về những thay đổi trong cách con người nhìn nhận chính mình và thế giới.