Điều đó có thể nhìn thấy ở việc nếu trước đây người xem đến các rạp chiếu chỉ với mục đích là để xem phim, thì giờ sự mặc định ấy đã phức tạp hơn, khi đây có thể là nơi mà các vở kịch sân khấu, chương trình truyền hình thực tế hay những liveshow, live concert âm nhạc… xuất hiện, cho thấy sự thay đổi linh hoạt giữa các “thánh đường nghệ thuật”, giúp sản phẩm sáng tạo có thể tiếp cận với đông đảo khán giả hơn bao giờ hết.
1. Là thương hiệu thuộc về tuổi thơ của nhiều thế hệ, mỗi khi ra mắt, Ngày xửa ngày xưa lại tạo sức hút vô cùng bùng nổ, với các suất chiếu luôn được lấp đầy. Đơn cử trong mùa hè 2026, chương trình số 37 mang tên Học viện phép thuật: Trùm cuối xuất hiện là tới công chiện! diễn ra từ cuối tháng 5 đến đầu tháng 8 ghi nhận hơn 37.000 vé bán ra. Với cung vượt cầu, việc thưởng thức tác phẩm này buộc khán giả không chỉ phải vượt qua khoảng cách địa lý (khi chỉ trình diễn ở Thành phố Hồ Chí Minh), khả năng kinh tế, thời gian… mà còn là việc săn vé, khi dẫu có ngày diễn đến 2 suất, thế nhưng khả năng đáp ứng cho toàn bộ khán giả mong muốn đến xem là việc bất khả.
Nhận thấy điều đó, mới đây, Nhà hát kịch Idecaf cho biết bên cạnh việc đến nhà hát để xem trình diễn như cách truyền thống từ trước đến nay, trong tương lai gần, một định dạng khác thuận tiện và dễ dàng hơn cũng được áp dụng, đó là đưa kịch của mùa trước đó đến các rạp phim. Theo đó từ ngày 17/7, chương trình Ngày xửa ngày xưa số 36 chủ đề Hậu duệ Thần Mặt Trời chính là thử nghiệm đầu tiên, xuất hiện tại 36 cụm rạp trên khắp cả nước, mở ra cơ hội tiếp cận rộng rãi hơn nữa cho khán giả toàn quốc. Ông Trầm Thanh Thảo - quản lý Nhà hát kịch Idecaf - cho biết hình thức mới này được hệ thống rạp ngỏ lời với ê-kíp nhằm đưa một sản phẩm kịch thiếu nhi đã trở thành thương hiệu như Ngày xửa ngày xưa phục vụ đông đảo công chúng.
 |
| Dàn cast Running Man Việt Nam giao lưu với khán giả trong ngày ra mắt tập phim điện ảnh Chúa tể thời gian. Ảnh: NSX 2 |
Điều bất ngờ là định dạng nói trên cũng rất phù hợp với góc nhìn của Idecaf. Ông Thảo nói thêm: “Trước sự yêu thích đặc biệt của khán giả với Ngày xửa ngày xưa, vài năm gần đây chúng tôi đã tính toán, lên kế hoạch nhằm nối dài đời sống của các tác phẩm bằng cách lưu diễn tại nhiều tỉnh thành sau thời gian trình diễn chính thức tại Thành phố Hồ Chí Minh, qua đó đáp ứng nhu cầu của khán giả gần xa. Tuy vậy khi khảo sát ở các địa phương, thì điều kiện vật chất, khả năng đảm nhận của các thiết chế văn hóa… còn khá chênh lệch để đạt tiêu chuẩn như khi biểu diễn ở các rạp tại thành phố. Do đó khi được cụm rạp ngỏ lời hợp tác, ‘bài toán’ nói trên đã có lời giải.”
Về phía các diễn viên, trong chuỗi cinetour ra mắt khán giả, nghệ sĩ Đình Toàn cho biết sau hơn 20 năm gắn bó với chuỗi chương trình, anh chưa từng nghĩ có ngày các nhân vật của Ngày xửa ngày xưa có thể xuất hiện trên màn ảnh rộng với quy mô như phim điện ảnh nên rất bất ngờ. Trong khi đó nghệ sĩ Đại Nghĩa cho biết dù không thể tương tác trực tiếp như trên sân khấu, nhưng tình yêu chung của các khán giả đối với chương trình vẫn khiến cho các suất chiếu vô cùng sinh động. Về mặt đón nhận, NSƯT Mỹ Duyên chia sẻ bản thân rất cảm động khi thấy những gia đình nhiều thế hệ cùng đến rạp phim thưởng thức, điều vốn tương đối khó khăn với hình thức trình diễn trực tiếp. Là diễn viên điện ảnh lẫn kịch, truyền hình, nghệ sĩ Hồng Ánh cũng đánh giá cao việc ghi hình giúp lưu giữ trọn vẹn biểu cảm của các nghệ sĩ, đồng thời ngồi ở vị trí nào thì khán giả cũng có thể thưởng thức tác phẩm với chất lượng đồng nhất…
Không chỉ kịch nghệ, rạp phim gần đây cũng còn là nơi biến các chương trình truyền hình thực tế từ màn ảnh nhỏ lên khung hình rộng. Cụ thể, để chuẩn bị cho sự trở lại của mùa thứ 4, mới đây chương trình Running Man Việt Nam - Chạy ngay đi đã cho phát hành tập đặc biệt mang tên Chúa tể thời gian tại nhiều rạp chiếu. Trên thực tế, đây không phải lần đầu hình thức này được áp dụng, bởi trước đó, tập đặc biệt của mùa thứ 3 mang tên Con rối tự do cũng đã ra mắt và rất được đón nhận. Lý giải về quyết định tiên phong này, đại diện nhà sản xuất chương trình chia sẻ: “Chúng tôi muốn tôn vinh hành trình cảm xúc trọn vẹn cả mùa của người xem. Khán giả xứng đáng được thưởng thức câu chuyện này theo cách sống động nhất, đó là trên màn ảnh rộng với nhịp kể chuẩn điện ảnh.”
Thời gian qua rạp phim cũng làm mới mình khi “tiếp sóng” trực tiếp các live concert, liveshow ca nhạc và các chương trình nghệ thuật được quan tâm đặc biệt. Đơn cử với liveshow kỷ niệm 30 năm ca hát mang tên Dấu ấn thanh xuân tổ chức vào năm 2025 của nam ca sĩ Đan Trường, bên cạnh hình thức trình diễn trực tiếp tại thủ đô Hà Nội, khán giả trên khắp cả nước cũng có thể thưởng thức song song tại 28 cụm rạp với chất lượng 4K. Nói về hướng đi này, nghệ sĩ cho biết: “Tôi và ê-kíp luôn trăn trở về những khán giả ở xa không có điều kiện đến với Hà Nội. Vì vậy, việc đưa live concert vào rạp chiếu phim là giải pháp để phá vỡ mọi khoảng cách địa lý. Tôi muốn mọi người dù ở bất cứ đâu, cũng có thể cùng tôi sống lại những ký ức thanh xuân.”
 |
| Không cần đến rạp, khán giả có thể chiêm ngưỡng Ngày xửa ngày xưa của mùa trước đó tại các rạp phim. Ảnh: Kịch Idecaf |
2. Về mặt đón nhận, với sự mới mẻ về hình thức, đa số tác phẩm khi ra rạp đều thu về được những con số vô cùng tích cực. Với Ngày xửa ngày xưa 36: Hậu duệ Thần Mặt trời, 2 suất chiếu đặc biệt (fan-screening) đã nhanh chóng lấp kín gần 1.000 khán giả, trong khi lượng vé đặt trước cán mốc kỷ lục là 6.000 vé trước ngày mở màn, cũng như chạm đến con số 10.000 vé chỉ sau 2 ngày ra rạp chính thức. Trong khi đó Running Man Việt Nam cũng thu được thành tích tương tự, ghi nhận doanh thu hơn 4,16 tỷ đồng (tính đến sáng 12/7) chỉ sau một ngày chiếu sớm, trở thành một trong những tác phẩm có doanh thu nổi bật tại phòng vé cuối tuần, và thuộc Top 3 doanh thu phòng vé trong ngày ra mắt.
Những con số trên cho thấy hình thức mới này là rất tiềm năng, đem đến sự mới lạ và khả năng tiếp cận thuận tiện hơn nữa dành cho khán giả. Trên thực tế, việc thực hiện song song các phiên bản không làm phát sinh thêm nhiều chi phí, mà lại có được thành tích ấn tượng. Chẳng hạn kể từ mùa 3, thay vì các tập riêng lẻ, thiếu tính kết nối, nhà sản xuất Running Man Việt Nam đã áp dụng hình thức “omnibus” - chuỗi nhiều câu chuyện độc lập nhưng có liên kết, với các khâu từ âm thanh, ánh sáng cho đến kịch bản đều được xây dựng đậm chất điện ảnh, như một bộ phim thực thụ. Còn với Ngày xửa ngày xưa, việc ghi hình đã được Nhà hát Idecaf thực hiện trong suốt nhiều năm với chất lượng kỹ thuật cao nhằm lưu trữ để làm tư liệu, cũng như tương lai có thể phát trên YouTube hoặc nền tảng mạng xã hội. Vì vậy khi được rạp phim “đánh tiếng”, bản dựng cuối cùng chỉ cần biên tập sao cho phù hợp với hình thức rạp như cắt gọn, bỏ qua các màn giao lưu khi trình diễn… dẫn đến không phải tốn nhiều công sức.
Từ những điều trên có thể thấy rằng việc “phái sinh” các dự án nghệ thuật lên màn ảnh rộng không chỉ giúp mở rộng tệp khán giả, giúp việc thưởng thức mới mẻ và thuận tiện hơn, mà còn là hình thức hợp lý để số hóa, lưu trữ, kéo dài tuổi thọ và sức ảnh hưởng của các tác phẩm. Đây hứa hẹn là một hướng đi sẽ còn phát triển trong tương lai gần, góp phần hình thành thói quen đưa khán giả đến rạp, từ đó tạo ra những cơ hội mới cho điện ảnh nói riêng và các ngành nghệ thuật khác nói chung.
