Ngày Black Friday năm nay trở thành ngày hội của các Swifties (người hâm mộ của Taylor Swift) khi Taylor Swift phát hành cuốn sách ảnh dài 256 trang mang tên "The Eras Tour Book". Cuốn sách được Taylor Swift Publications xuất bản và phát hành độc quyền tại Target với giá 39,99 USD.

Theo số liệu từ Circana, chỉ trong tuần đầu tiên, cuốn sách đã bán được 814.000 bản, đưa Taylor Swift vào nhóm hiếm hoi những tác giả đạt doanh số bán sách phi hư cấu cao nhất lịch sử. Đáng chú ý, doanh số này đạt được dù Swift không bán sách qua Amazon hay các nhà bán lẻ lớn khác, mà chỉ tập trung vào Target.

Taylor Swift tự xuất bản sách "The Eras Tour Book". Ảnh: prnewswire.

Theo Business Insider, người hâm mộ đã xếp hàng từ 3 giờ sáng tại nhiều cửa hàng Target để sở hữu cuốn sách. Đại diện của Target xác nhận rằng đây là cuốn sách bán chạy nhất năm 2024 của hệ thống này.

Dù doanh số kỷ lục, "The Eras Tour Book" cũng gặp phải không ít chỉ trích. Nhiều người hâm mộ đã chia sẻ trên mạng xã hội về các lỗi đánh máy và in ấn, khiến cuốn sách bị chế giễu là "The Errors Tour Book".

Một số lỗi tiêu biểu được chỉ ra bao gồm: Bài hát "This Is Me Trying" từ album Folklore bị viết thành "This Is Me Rying". Điểm dừng chân tại Toronto được ghi không đầy đủ, thiếu ngày 21/11. Một số hình ảnh của Swift bị in ở giữa hai trang, làm che khuất phần khuôn mặt cô...

Ngoài ra, chất lượng hình ảnh trong sách cũng bị đặt dấu hỏi khi một số bức ảnh trông mờ, khiến người hâm mộ nghi ngờ liệu chúng có phải là ảnh tĩnh từ bộ phim hòa nhạc The Eras Tour.

Taylor Swift quyết định tự xuất bản cuốn sách thay vì hợp tác với các nhà xuất bản truyền thống. Quyết định này mang lại cho cô sự kiểm soát hoàn toàn về nội dung và hình ảnh, nhưng cũng đi kèm những rủi ro.

Theo Erik Hane, nhà sáng lập Headwater Literary Management, những lỗi như trên hoàn toàn có thể tránh được nếu Swift hợp tác với một nhà xuất bản có kinh nghiệm. “Những lỗi này thường được một đội ngũ sản xuất chất lượng tại các nhà xuất bản truyền thống phát hiện và sửa trước khi in,” ông nói với Business Insider.

Bên cạnh đó, Jessika Hazelton, giám đốc sáng tạo tại The Troy Book Makers, nhận định rằng thời hạn xuất bản gấp gáp để kịp kỳ nghỉ lễ có thể là nguyên nhân khiến quá trình kiểm duyệt sách không được thực hiện kỹ lưỡng.

Bất chấp tranh cãi, "The Eras Tour Book" cho thấy sự sáng tạo táo bạo của Taylor Swift trong việc định hình lại cách sản phẩm văn hóa được phân phối. Trước đó, cô từng bỏ qua các hãng phim Hollywood để phát hành bộ phim hòa nhạc Taylor Swift: The Eras Tour trực tiếp qua AMC Theatres và Cinemark Theatres, thu về hơn 200 triệu USD.

Việc tự xuất bản cuốn sách là một phần trong chiến lược kinh doanh không truyền thống của Swift, giúp cô tiết kiệm chi phí và tối ưu hóa lợi nhuận. Tuy nhiên, quyết định này cũng làm nổi bật những thách thức về chất lượng sản phẩm khi không có sự hỗ trợ từ các nhà xuất bản lớn.