Lâu nay, kỳ nghỉ Tết và dịp lễ 30/4 luôn là thời điểm vàng để phim Việt giành giật tấm vé ra mắt. Vài năm gần đây, có thêm Giỗ Tổ Hùng Vương, 2/9, đôi khi cả Valentine, 8/3, 20/10 và Halloween trở thành những cái cớ để một số tác phẩm đến với công chúng. Riêng một tháng sau Tết, người ta thường né tránh.
Cả một kỳ nghỉ dài, không ít gia đình đã thoáng tay chi tiêu cho giải trí, mà phim ảnh chiếm phần không nhỏ. Giá vé ngày Tết không rẻ. Đã ra rạp, thường người ta không đi một mình, mà phải đi với người thân hay hội nhóm bạn bè. Và cũng không thể chỉ mua vé xem phim. Bỏng nước mua tại rạp hao tốn không ít.
Xem một phim đã vậy, nói gì nhóm khán giả yêu phim có thể hào phóng đến rạp thưởng thức vài ba phim hay toàn bộ các phim chiếu Tết! Do đó, đi qua những ngày Tết âm lịch, khán giả phổ thông thường có hai tâm lý: hoặc là tất bật trở lại với cần câu cơm, hoặc là nối dài tinh thần “tháng Giêng là tháng ăn chơi” bằng các chuyến du xuân; ít ai chọn xem phim ở rạp.
Sau Tết thường là quãng nghỉ ngắn của thị trường phim, để nhà phát hành tổng kết lời - lỗ phim Tết rồi lại lao vào kế hoạch marketing - truyền thông cho mùa phim lớn thứ hai trong năm - lễ 30/4 và 1/5.
 |
| Trong số ít phim Việt phát hành sau Tết, Hai Phượng là tác phẩm thắng lớn nhất, với hơn 122 tỷ đồng. |
Dù về lý thuyết, hậu Tết là thời điểm “kiêng cữ” của phim Việt, vẫn có những phim chọn đường khó để đi. Trái với Kiều@ gắn mác thảm họa sau Tết 2021, một số ít gặp may: Hai Phượng và Vu quy đại náo (sau Tết 2019), Chuyện ma gần nhà (sau Tết 2022), Đèn âm hồn (sau Tết 2025).
Hai Phượng làm nên cú nổ phòng vé sau Tết Kỷ Hợi 2019 là chuyện dễ đoán. Bởi nhà sản xuất - diễn viên Ngô Thanh Vân vốn là thương hiệu bảo chứng của dòng phim hành động. Cộng hưởng với hiệu ứng truyền miệng nhờ chất liệu hành động công phu và tinh thần kính nghiệp của đả nữ họ Ngô truyền cảm hứng nơi hậu trường càng giúp phim thăng hoa tại rạp chiếu.
Trong khi đó, Vu quy đại náo và Chuyện ma gần nhà chi phí đầu tư không lớn, chất lượng ở mức trung bình nhưng hợp thị hiếu giải trí, nhờ vậy “về bờ” an toàn.
Còn Đèn âm hồn chỉ là cú ăn may ngẫu nhiên. Phim non kém từ kịch bản đến kể chuyện, nhưng hưởng lợi từ trào lưu phim tâm linh - văn hóa dân gian, cộng thêm hiệu ứng truyền miệng từ trích đoạn làm phép trừ tà, tranh cãi xung quanh diễn xuất của nam chính và phát ngôn của đạo diễn. Càng bị chê, phim càng gây tò mò, thuận lợi thu hơn 100 tỷ đồng.
 |
| Cảm ơn người đã thức cùng tôi được mệnh danh là chú ngựa ô của phòng vé Việt đầu năm 2026, với độ thảo luận tốt dành cho thể loại phim nhạc kịch. Ảnh: CJ HK Entertainment |
Cụm từ “phim ra rạp mùng 10 Tết” lần đầu xuất hiện năm ngoái, với trường hợp Đèn âm hồn. Tới năm nay, Nhà mình đi thôi và Cảm ơn người đã thức cùng tôi mượn công thức để ấn định lịch chiếu “11 Tết”, giống như “xin vía” bán chạy. Việc dùng lịch âm thay lịch dương cho ngày công chiếu là chiêu thức marketing khôn ngoan, bởi ngày 10 hay 11 tháng Giêng cách kỳ nghỉ Tết chỉ vài ngày, có thể hưởng ké hiệu ứng dịp lễ đầu năm của loạt phim lớn, mà không cần bon chen suất chiếu, cạnh tranh doanh số ngày đầu ra rạp.
Nhưng mặt khác, đây có thể là con dao hai lưỡi gây phản ứng ngược. Nhất là khi bàn tiệc phim Tết đã có nhiều món để chọn như năm nay, liệu rằng khán giả có còn sẵn lòng ra rạp thêm khi kỳ nghỉ đã hết?
Cùng trong bốn ngày chiếu đầu tiên, Đèn âm hồn chinh phục cột mốc 50 tỷ đồng, còn Nhà mình đi thôi chỉ thu về khoảng 9 tỷ đồng và Cảm ơn người đã thức cùng tôi đạt gần 17 tỷ đồng. Sự chênh lệch này trước hết đến từ bối cảnh khách quan, với sức cạnh tranh của thị trường phim nội địa năm nay khắc nghiệt hơn năm ngoái (năm ngoái có hai phim Tết và một phim hậu Tết, năm nay có bốn phim Tết và hai phim hậu Tết). Chưa kể, Nhà mình đi thôi và Cảm ơn người đã thức cùng tôi - từ những chất liệu quảng bá ban đầu - mang đến cảm giác hiền lành, an toàn, thiếu kịch tính.
May mắn, sau công chiếu, cả hai phim đều có độ thảo luận nhất định trên mạng xã hội. Đối với phim chiếu rạp, đây là tín hiệu đáng mừng, bởi dù được khen hay bị chê cũng tốt hơn phim không ai nhắc tới.
Nhà mình đi thôi giống series chiếu mạng hơn điện ảnh, thuần dùng thoại để bày tỏ tâm tư và giải quyết vấn đề, lại khai thác chủ đề mâu thuẫn cha con cũ kỹ, thiết kế kỹ xảo thô vụng. Bù lại, phim có vài ba “miếng hài” giải trí hiệu quả, đưa khán giả du ngoạn Đà Nẵng từ resort cao cấp đến làng chài bình dân.
Cảm ơn người đã thức cùng tôi là tác phẩm vừa mơ mộng vừa đầy tham vọng của đội ngũ trẻ. Hiếm hoi, điện ảnh nội địa mới có một phim nhạc kịch (musical). Phim làm đến nơi đến chốn về âm nhạc, thiết kế, dàn dựng của các cảnh ca vũ. Mặc dù kịch bản nhiều điểm chưa thuyết phục, tâm lý nhân vật xây dựng không vững vàng, nhưng câu chuyện về mộng mơ tuổi trẻ ít nhiều chạm đến suy tư, ký ức của một bộ phận khán giả trẻ hoặc từng là người trẻ.
Cả hai phim đều chưa hoàn toàn tròn hình tròn vị, nhưng cho thấy thái độ nghiêm túc của người làm phim, đồng thời mang đến không khí tươi sáng, nhẹ nhàng như “giải ngấy” cho người xem sau những ngày Tết ngập trong phim tâm lý nặng nề, tốn nước mắt. Thêm một giao điểm của hai tác phẩm là dùng âm nhạc để tạo thiện cảm của giới trẻ.
So với đối thủ ra rạp cùng ngày, Cảm ơn người đã thức cùng tôi được ghi nhận là “chú ngựa ô” tại phòng vé, với dàn diễn viên không tên tuổi, thể loại không phổ biến ở Việt Nam, nhưng liên tục lấp đầy các suất chiếu cuối tuần và bán tốt ngày trong tuần. Năm ngày đầu ra rạp, phim duy trì vị trí thứ hai về lượng vé tiêu thụ mỗi ngày. Tuy nhiên, đạt điểm hòa vốn gần 50 tỷ đồng vẫn là bài toán khó với tác phẩm.
Chỉ bằng thành công thuộc loại “may hơn khôn” của Đèn âm hồn hay nhiệt độ mạng xã hội của Cảm ơn người đã thức cùng tôi, thật khó để đánh giá sau Tết là mùa phim thuận lợi hay không thuận lợi. Bởi suy cho cùng, thành - bại cả về danh tiếng lẫn doanh thu của một bộ phim vẫn phụ thuộc chủ đạo bởi chất lượng dàn dựng và cảm xúc lưu dấu trong lòng khán giả khi bộ phim hạ màn.
Nhưng trong thời buổi điện ảnh Việt nở rộ, năm 2026 dự kiến ra mắt hơn 80 phim, đây cũng là phép thử đáng lưu tâm của nhà phát hành, giúp giảm tải sức cạnh tranh của các mùa phim lớn. Đặc biệt, đối với các dự án quy mô nhỏ, không đủ tài lực lẫn chất lượng để chen chân các đường đua phim lễ lớn, hoặc lựa chọn cách tiếp cận điện ảnh mới lạ, giai đoạn hậu Tết cũng là một loại phao cứu sinh.
