Theo báo cáo vừa công bố của Stellar Market Research ngày 14/4/2025, thị trường sách toàn cầu đang trên đà mở rộng, dự kiến đạt 192,26 tỷ USD vào năm 2030. Sự gia tăng nhu cầu từ cả sách in truyền thống lẫn các định dạng số như sách điện tử, sách nói, cùng với sự phát triển của mạng xã hội chuyên biệt như BookTok (TikTok dành riêng cho cộng đồng đọc sách), đã làm thay đổi toàn bộ diện mạo ngành xuất bản.

Trong bối cảnh người tiêu dùng tìm kiếm trải nghiệm đọc đa dạng hơn, các thể loại “lai” như lãng mạn – trinh thám, viễn tưởng – hồi ký đang trở thành điểm sáng trên bảng doanh thu. “Người đọc hiện đại không chỉ tìm nội dung hay, mà còn tìm những trải nghiệm cộng đồng đi kèm,” báo cáo nhấn mạnh.

Dù sách số tiếp tục mở rộng tầm ảnh hưởng, sách in vẫn giữ vai trò then chốt trong hành vi tiêu dùng văn hóa. Cụ thể tại thị trường Hoa Kỳ, sách bản cứng chiếm tới 73% thị phần, trong khi các hiệu sách địa phương vẫn duy trì vai trò phân phối chủ lực với 50,3%. Điều này cho thấy sách in không biến mất mà đang định hình lại vị trí của mình như một sản phẩm gắn với trải nghiệm xúc giác, cộng đồng và tính bền vững.

Hiện tượng này cũng được ghi nhận ở các quốc gia có truyền thống văn hóa đọc mạnh mẽ như Đức và Pháp, nơi các hiệu sách độc lập được hỗ trợ bởi chính sách nhà nước và cộng đồng địa phương.

Dù sách số tiếp tục mở rộng tầm ảnh hưởng, sách in vẫn giữ vai trò then chốt trong hành vi tiêu dùng văn hóa.

Các tập đoàn xuất bản lớn như Penguin Random House, HarperCollins, Simon & Schuster, Hachette Book Group, và Macmillan đang đầu tư mạnh vào đổi mới công nghệ, nhằm thích ứng với hành vi đọc thay đổi của độc giả.

Penguin Random House mở rộng danh mục đa thể loại và tăng cường đầu tư vào sách nói.

HarperCollins chú trọng phát triển định dạng kỹ thuật số và đẩy mạnh phân phối toàn cầu.

Simon & Schuster khai thác sức mạnh của mạng xã hội để tiếp cận độc giả trẻ.

Hachette Book Group và Macmillan đầu tư vào học liệu số và nền tảng học tập điện tử.

Các chiến lược này cho thấy xuất bản đang trở thành một lĩnh vực giao thoa giữa nội dung văn hóa và công nghệ truyền thông.

Hoa Kỳ vẫn dẫn đầu thế giới với tỷ lệ tiêu dùng sách cao, đặc biệt trong tiểu thuyết trinh thám (chiếm 20% thị phần năm 2024).

Vương quốc Anh và Đức duy trì vị thế ổn định nhờ mạng lưới hiệu sách lâu đời và văn hóa đọc ăn sâu.

Trung Quốc và Ấn Độ nổi lên như những thị trường tăng trưởng nhanh, nhờ tầng lớp trung lưu mở rộng và nhu cầu học tập cao.

Nhật Bản tiếp tục là trường hợp đặc biệt với văn hóa truyện tranh phong phú và sức sống mạnh mẽ của sách in truyền thống.

Tăng trưởng thị trường sách không chỉ là câu chuyện của chỉ số doanh thu. Đó còn là sự phản ánh sinh động về nhu cầu tiếp nhận, học hỏi và kết nối trong xã hội đương đại. Khi độc giả toàn cầu ngày càng tiếp cận sách qua đa dạng kênh – từ hiệu sách phố cổ, cửa hàng Amazon, đến nền tảng TikTok – thì thách thức đối với các nhà xuất bản không chỉ là giữ vững thị phần, mà còn là làm sao để bảo vệ giá trị tri thức và sáng tạo trong môi trường thị trường hóa cao độ.

Trong bối cảnh đó, việc duy trì chất lượng biên tập, tôn trọng bản quyền và đầu tư dài hạn vào các giá trị văn hóa – không thể chỉ đo bằng tỷ lệ tăng trưởng – cần được đặt lên hàng đầu.

Bài viết dịch & tổng hợp từ báo cáo Stellar Market Research (2025). Books Market Report.