 |
| Cộng đồng độc giả trên TikTok đã phát triển mạnh mẽ với hashtag #BookTok |
Cộng đồng độc giả trên TikTok đã phát triển mạnh mẽ với hashtag #BookTok, biến nền tảng này trở thành một không gian để chia sẻ, khám phá và hồi sinh những cuốn sách tưởng chừng đã bị lãng quên. Các video với hàng triệu lượt xem đã giúp các tác phẩm như It Ends With Us của Colleen Hoover trở thành sách bán chạy với gần 2 triệu bản được tiêu thụ. Sự lan tỏa nhanh chóng của các nội dung văn học trên TikTok không chỉ thúc đẩy doanh số bán hàng mà còn tạo ra một xu hướng văn hóa đọc mới, nơi người đọc chủ yếu là giới trẻ và có xu hướng yêu thích thể loại ngôn tình - lãng mạn, tiểu thuyết thanh xuân vườn trường.
Đáp ứng nhu cầu này, ByteDance, công ty mẹ của TikTok, năm ngoái đã thành lập 8th Note Press, một nhà xuất bản chuyên phát hành sách kỹ thuật số. Tuy nhiên, để mở rộng ảnh hưởng, ByteDance đã hợp tác với Zando, một nhà xuất bản độc lập, nhằm phát hành sách in ra các nhà sách vào năm 2025. Sự hợp tác này không chỉ mở rộng phạm vi tiếp cận độc giả mà còn cho phép 8th Note Press nhắm đến thị hiếu và sở thích của nhóm độc giả trẻ, đặc biệt là các thể loại phổ biến trên TikTok.
Jacob Bronstein, giám đốc biên tập và tiếp thị của 8th Note Press, tiết lộ rằng nhóm của ông tập trung vào những thể loại sách đang tạo xu hướng trên mạng xã hội. Ông chia sẻ: “Chúng tôi luôn nghĩ về điều độc giả trẻ thích, họ là ai, họ tương tác với nhau thế nào, và các cuộc trò chuyện trực tuyến diễn ra ở đâu.” Đặt trọng tâm vào các thể loại như tiểu thuyết thanh xuân và ngôn tình lãng mạn, cách tiếp cận này không chỉ đảm bảo đáp ứng đúng nhu cầu độc giả mà còn giúp 8th Note Press dễ dàng chinh phục thị trường.
 |
| Một số đầu sách sẽ xuất bản vào mùa xuân 2025 của 8th Note Press. |
Mỗi năm, 8th Note Press dự định xuất bản từ 10 đến 15 cuốn sách với kỳ vọng rằng sức ảnh hưởng của BookTok sẽ biến những đề xuất trở thành sách bán chạy. Số liệu cho thấy với mức tăng trưởng 15% hàng năm và hơn 38 triệu ấn phẩm có gắn thẻ (hashtag) #BookTok, hiện tượng này đang trở thành một xu hướng văn hóa quan trọng. Điều này cũng đồng nghĩa với việc BookTok không chỉ là một trào lưu tạm thời mà còn có thể thay đổi cả cách mà người trẻ tiếp cận và đánh giá sách.
Với việc TikTok chính thức bước vào mảng xuất bản sách giấy, ngành công nghiệp xuất bản truyền thống đang đứng trước một cuộc cạnh tranh mới. Việc tận dụng các nền tảng mạng xã hội và sự phổ biến của các xu hướng trực tuyến cho thấy TikTok không chỉ đơn thuần chạy theo xu hướng mà đang cố gắng tái định nghĩa lại các quy tắc của thị trường văn học. Điều này đồng nghĩa với việc các biên tập viên và nhà xuất bản truyền thống sẽ phải đối mặt với một thách thức lớn trong việc thích nghi với các thay đổi từ sức ảnh hưởng của mạng xã hội.
Dự án xuất bản của TikTok là minh chứng rõ ràng cho thấy sức mạnh của mạng xã hội trong việc lan tỏa văn hóa đọc đến thế hệ trẻ. Nếu thành công, nó có thể cách mạng hóa cách thức chúng ta khám phá và đánh giá sách, đồng thời mở ra một kỷ nguyên mới cho ngành xuất bản toàn cầu. TikTok không chỉ là nền tảng giải trí mà còn là cầu nối văn hóa mạnh mẽ, dẫn đầu xu hướng, định hình và truyền cảm hứng cho thế hệ độc giả hiện đại.
